easyJet cerca piloti donna e ribalta gli stereotipi del cinema
Una piccola pilota e bambini steward: easyJet lancia una campagna di reclutamento di nuovi piloti, incoraggiando in particolar modo bambine e ragazze a intraprendere questa carriera spesso troppo “maschilista”.
La compagnia ha sorpreso turisti e viaggiatori d’affari all’aeroporto Southend di Londra ripetendo la celebre scena del film hollywoodiano Prova a prendermi – in cui Leonardo di Caprio interpreta un pilota circondato da hostess – con un cast di bambini dai cinque ai nove anni. A guidare il gruppo c’era Hannah Revie, nove anni, figlia del capitano easyJet Emily Revie: nel cortometraggio – intitolato Prova a prendermi, se ci riesci – Hannah ha sostituito Di Caprio ed è stata affiancata da un gruppo di bambini, anche loro figli dello staff.
Reinterpretando la celebre scena, easyJet spera di capovolgere il messaggio trasmesso da film hollywoodiani come Top Gun, The Aviator e Giovani Aquile, dove i piloti sono sempre e solo uomini, e di incoraggiare le ragazze a intraprendere questa carriera.
«Quando andavo a scuola, quella del pilota era una carriera da maschi e mi è stato detto di pensare a un altro lavoro – ha commentato il capitano easyJet Emily Revie, mamma di Hannah e quarto pilota in famiglia – Pregiudizio alimentato dai produttori di Hollywood, che hanno l’abitudine di mettere attori maschi in cabina di pilotaggio. Sono molto contenta di partecipare a un’iniziativa che mira a incoraggiare altre ragazze come Hannah a considerare questa strada. Amo il mio lavoro e lo raccomando a tutti».
Hannah, protagonista della campagna, ha aggiunto: «Penso che le ragazze possano fare qualsiasi lavoro vogliano. Mi è piaciuto molto partecipare al video e indossare una vera uniforme come quella della mamma. Un giorno potrei essere un pilota proprio come lei e anche il quinto della mia famiglia». Secondo una ricerca effettuata proprio dalla compagnia aerea, i bambini sono più propensi a considerare la carriera da pilota rispetto alle bambine. Dopo aver intervistato 500 piloti, più della metà (55%) dei maschi sapeva di voler guidare un aereo all’età di 10 anni, mentre la metà (50%) dei piloti donna aveva iniziato a pensare a questa carriera solo a 16 anni, o anche più tardi. Oltre un quinto (22%) dei piloti maschi aveva già scelto questa strada all’età di cinque anni.
Per incoraggiare nuovi talenti e affrontare il gender gap che caratterizza il settore aviazione, nel 2015 easyJet ha lanciato il progetto Amy Johnson Initiative. L’iniziativa ha avuto come esito un aumento dell’afflusso di talenti femminili nella compagnia: il numero di nuovi piloti donna easyJet è passato dal 6% (2015) al 13% (2017). L’obiettivo è che entro il 2020 il 20% dei nuovi piloti siano donne, in un momento storico in cui il 5% di piloti nel mondo sono donne, come sottolineato dall’International Society of Women Airline Pilots (Società internazionale delle donne pilota).
La ricerca di easyJet ha mostrato che per ispirare i giovani a intraprendere questa carriera sono essenziali non solo il confronto con modelli positivi – come le star della tv e del cinema – e con altri membri della famiglia, ma anche l’incontro diretto con veri piloti. Per questo nei tre anni successivi al lancio dell’iniziativa Amy Johnson Flying i piloti di easyJet hanno visitato più di 150 scuole.
«Dalla nostra ricerca emerge chiaramente che il cambiamento delle percezioni e delle ambizioni delle donne inizia a scuola – ha dichiarato Chris Browne, chief operations officer di easyJet – Volevamo creare un remake divertente e stimolante di questa famosa scena cinematografica, per ispirare un maggior numero di ragazze a intraprendere questa carriera gratificante. La nostra speranza è che la campagna ispiri una nuova generazione di piloti, sfidando gli stereotipi di genere e incoraggiando un maggior numero di donne a prendere il volo». Entro fine 2018 easyJet recluterà 460 nuovi piloti. Le opportunità spaziano dalle posizioni di pilota cadetto a copiloti esperti e capitani di altre compagnie aeree e militari.
