Pubblicità, 10 miliardi di investimenti in Italia. L’Ai farà la differenza
Pioggia di denaro per la comunicazione pubblicitaria in Italia: secondo una previsione di Omnicom Media Group, anticipata da ItaliaOggi, il mercato pubblicitario italiano crescerà quest’anno dell’1,2%, arrivando a sfiorare la soglia dei 9,5 miliardi di euro.
Una stima, quella del colosso Usa della pubblicità, leggermente più contenuta rispetto ad altre proiezioni, tenendo conto non solo del rimbalzo rispetto a un 2024 chiuso a +5%, grazie ai grandi eventi sportivi, ma soprattutto degli iniziali orientamenti sul primo semestre 2025 da parte del mercato di cui fa parte Omnicom, conglomerato che si candida a essere il primo polo advertising globale.
Nel dettaglio, a spingere quest’anno le inserzioni saranno in particolare due comparti: il digitale (+1,8%) e l’advanced tv (+25%); in crescita risultano anche la radio (+1,4% sui 350 milioni di euro), l’out-of-home (ooh o pubblicità esterna al +3%) e il cinema.
Sul fronte digitale, secondo quanto riportato da ItaliaOggi, l’attesa è per una crescita dell’1,8%, in linea con la fine del 2024, e sempre più alimentato dall’intelligenza artificiale (Ai), che ne migliorerà la targetizzazione, l’efficienza e la velocità nella pianificazione delle campagne creative.
