Nh Collection apre nelle Fiandre, nella città medioevale di Gent, un nuovo hotel ricavato da un edificio meticolosamente restaurato e costruito per l’Esposizione Universale del 1913.

Ispirato alle opere di Hendrik Conscience, celebre romanziere fiammingo, l’hotel di Nh ha viste panoramiche dalle camere, distribuite su quattro piani, ed è situato nel centro storico di Gent.

Nh Collection Gent offre 174 camere spaziose e moderne. Il servizio di ristorazione prevede colazioni a buffet presso il ristorante Spinners, dove vengono servite specialità locali, il bar Grand Café Van Artevelde e il Dyers Courtyard, per spuntini e pasti leggeri.

Per gli ospiti c’è anche una palestra completamente attrezzata e una sauna. Per incontri ed eventi, Nh Collection Gent mette a disposizione 10 sale polivalenti, in grado di ospitare fino a 400 persone.

Con questo lancio, Minor Hotels Europe & Americas rafforza la presenza del marchio Nh Collection in Belgio, che conta già una struttura gemella ad Anversa e due a Bruxelles.

La foto pubblicata è stata inviata dall’ufficio stampa di Nh Collection

L’appuntamento di formazione e workshop di Visit Flanders con il trade italiano torna con un nuovo titolo, Essenza Fiandre, con due incontri, uno a Vicenza, lo scorso 30 ottobre, e uno a Milano, lo scorso 6 novembre. Un format innovativo, giunto alla sua terza edizione, che mette al centro la condivisione e lo scambio di progetti, opinioni e punti di vista tra l’Ente e i principali tour operator italiani.

Al centro dell’evento lo speech di Laura Rolle, co-founder e direttrice di ricerca di Blue Eggs, specializzata nell’analisi e applicazione dei Deep Trendsä di consumo, che ha fornito fonti di ispirazione per gli operatori del settore presenti. Inoltre, sulla base delle ricerche presentate, l’Ente del Turismo delle Fiandre ha sviluppato programmi di viaggio ad hoc e in linea con le tendenze raccontate.

«Per Visit Flanders abbiamo suggerito tre tendenze – ha detto la ricercatrice – Sub-limen, per dare valore ai confini e ai limiti, Rituals & Rules, per mettere in evidenza abitudini locali che possono essere vissute anche dai viaggiatori, e Only Human? – sì, con il punto di domanda – per risaltare il valore aggiunto generato dagli individui, dagli abitanti di un determinato luogo».

TRA ITINERARI INEDITI E “GIORNATE PERFETTE”

Due i punti messi in evidenza: da un lato tutto il potenziale dei nuovi quartieri e dei dintorni delle città, con un focus in particolare su Anversa, Bruges e Bruxelles in linea con il Deep Trendä Sub-limen e dall’altro, la ricetta per una “giornata perfetta nelle Fiandre”, basandosi regole e rituali socialmente condivisi per entrare in stretto contatto con la cultura local, ispirandosi al Deep Trendä, Rituals & Rules.

A questo si aggiunge un altro spunto che, secondo Rolle, “potrebbe trattarsi di una tendenza a lungo raggio, ovvero per i prossimi cinque anni” che mette al centro appunto gli umani, ma non solo. Con il titolo Only Human?, questo Deep Trendä è stato accolto con entusiasmo da Visit Flanders che l’ha fatto diventare un pilastro della propria strategia di marketing e di comunicazione con l’obiettivo di passare dalla quantità alla qualità dei visitatori e di creare valore per tutti i soggetti coinvolti. «Spostare il piano dall’attrazione alla connessione è l’obiettivo primario dell’Ente per diventare una “Flourishing Destination”», ha detto Giovanna Sainaghi, direttrice di Visit Flanders.

RISCOPRIRE, RIVALUTARE E CONDIVIDERE 

Una visione in essere già da un po’ per l’Ente e che si traduce in progetti concreti come, per esempio, la riconversione di alcuni siti come l’Abbazia Santa Godeleva a Bruges – la cui apertura è prevista per il 2027 – o il castello di Rubens a nord di Bruxelles, selezionato come sede delle Stories Unfold, un progetto che prevede di svelare le antiche leggende intorno ai castelli fiamminghi.

Confermati poi i punti fondamentali della promozione turistica, ovvero la cultura del ciclismo (con nove itinerari dedicati) quella della birra artigianale (patrimonio culturale immateriale dell’umanità dal 2016 e con un percorso studiato in s15 tappe) e della gastronomia, il valore della natura e delle esperienze outdoor e tutto il patrimonio culturale e artistico, dai Maestri Fiamminghi, ai musei d’arte moderna, ai tanti siti Unesco, ai villaggi rurali, he rendono le Fiandre uniche.

Il suggerimento «è di dare il più possibile valore ai luoghi meno battuti», ha detto Mayra Caroppo Venturini, travel trade manager per l’Italia, «e a trattare le città d’arte come mete per short break di 48 ore con itinerari che mettano in luce zone e quartieri della città anche periferici, raccontandone i cambiamenti e tutte le bellezze, come ad esempio, per la periferia di Anversa».

Conclusa a Lucca la nona edizione del Green Road Award, l’oscar italiano del cicloturismo, and the winner is… il Friuli-Venezia Giulia con la Ciclovia Pedemontana.

La manifestazione ogni anno premia le migliori ciclovie verdi delle regioni che così promuovono la vacanza su due ruote con servizi mirati al turismo lento. Il premio vuole stimolare le amministrazioni a valorizzare i propri percorsi eccellenti e a promuovere gli investimenti nel cicloturismo, a vincere sono le ciclovie che dimostrano di possedere criteri di eccellenza e il più alto punteggio secondo i vari parametri presi in esame da una speciale giuria, inclusi progettazione, costruzione, promozione, attrezzature, segnaletica, servizi green e altro.

Quest’anno sul gradino più alto del podio, tra le 25 proposte presentate da regioni, territori e province autonome, la Ciclovia Pedemontana, un percorso di 180 km tra Sacile e Gorizia (che sarà capitale europea della Cultura 2025), sviluppato lungo un territorio ricco di punti di interesse paesaggistici, storici, artistici ed enogastronomici, come le spettacolari dolomiti Friulane, patrimonio Unesco, la riserva naturale del Cornino, le pregiate aree vitivinicole della Doc Grave, o i Colli Orientali del Friuli. In particolare, la prima metà del percorso si snoda parallelamente alla ferrovia turistica Sacile-Gemona, consentendo ai cicloturisti di utilizzare treni con materiale storico.

Secondo posto per la Calabria con la ciclopedonale della Val di Neto, 42 km lungo l’antica mulattiera sull’argine sinistro dell’omonimo fiume, dall’antico sito termale di Bruciarello fino alla foce sul mar Jonio, in un’area dell’antica Magna Grecia ricca dei profumi, dei sapori e dei colori della macchia mediterranea. È una green road a uso esclusivo di pedoni e biciclette che attraversa il territorio di sei comuni, Caccuri, Belvedere di Spinello, Santa Severina, Rocca di Neto, Scandale e Strongoli. La via è anche un esempio di turismo responsabile poiché realizzata con attenzione alla sostenibilità nella scelta dei materiali.

Al terzo posto la provincia autonoma di Trento con la Green Road dei fiori, un percorso ciclopedonale che unisce in un unico itinerario la val Rendena e la valle del Chiese, 57 km da Carisolo fino alle sponde del lago d’Idro. La ciclabile è particolarmente suggestiva durante il periodo della fioritura, con oltre 600 specie di fiori che compongono un’incredibile tavolozza di colori, comprese rare orchidee che crescono sulle rive dei laghi. Tra i tanti servizi a disposizione del cicloturista, anche un bus navetta sulla via del ritorno.

L’oscar del cicloturismo per l’estero ha visto vincitrice le Fiandre, terra d’elezione del ciclismo e del cicloturismo. Una destinazione bike friendly con percorsi per tutti, molto amata dai turisti su due ruote che qui trovano attenzione e servizi dedicati.

La giuria ha poi assegnato menzioni speciali all’Appennino Bike Tour, progetto nazionale presentato dalla Liguria e al Cammino Minerario di Santa Barbara, Sardegna, anche menzione speciale di Legambiente.

Il primo è la più grande direttrice di mobilità sostenibile del Paese e collega la dorsale appenninica con un itinerario di 3100 km su strade secondarie a basso traffico unendo 300 piccoli comuni, attraverso 14 regioni, e 56 aree protette tra parchi e riserve naturali. La Ciclovia dell’Appennino inizia in Liguria alla Bocchetta di Altare, il punto in cui le Alpi si incontrano con gli Appennini, e termina ad Alia, in provincia di Palermo.

Il secondo è un percorso ad anello di oltre 600 km che parte e arriva a Iglesias, nella Sardegna sud occidentale, a fondo misto di asfalto, strade bianche carrabili e non e tratti di ferrovia dismessa.

Infine, menzione speciale da parte della stampa specializzata, per la Via Silente, un itinerario di circa 600 chilometri su strade asfaltate a bassa percorrenza nel Parco Nazionale del Cilento, uno dei parchi nazionali più grandi d’Italia. Si tratta di un percorso ad anello – con partenza e arrivo a Castelnuovo Cilento – lungo i tratti costieri che si inoltra tra le montagne in 15 tappe.

Le foto sono state inviate dall’ufficio stampa del Premio

Fiandre da (ri)scoprire e amare nel 2024 con l’imperdibile chance di vivere arte e architettura contemporanee in dialogo con il ricco Patrimonio Unesco. Si inaugura il 13 aprile la Triennale Bruges. Fino al 1° settembre si potranno ammirare le installazioni di dodici artisti e architetti chiamati a riflettere sul tema Spaces of Possibility. Sarà ancora più affascinante passeggiare tra le vie del centro medievale scoprendo simboli di Bruges come la torre civica Belfort, con il suo carillon con 47 campane, fino ad arrivare al Rozenhoedkaai, uno degli scorci più romantici della città. Da non perdere è il Groeninge Museum, che custodisce sei secoli di arte belga, dai primitivi fiamminghi come Jan van Eyck ai grandi del Ventesimo secolo come Magritte.

Bruges

A poca distanza da Bruges, anche la costa fiamminga diventa centro nevralgico con Beaufort24. Le nove municipalità costiere ospiteranno 18 installazioni di artisti chiamati a interpretare il tema Fabric of Life, dal 27 marzo al 3 novembre. Come nelle passate edizioni alcune opere andranno ad arricchire il parco permanente di sculture Beaufort. L’arte open air è solo uno tra gli spunti per esplorare la leggendaria costa, che si estende per 67 km tra cittadine ricche di storia ed aree verdi e sabbiose.

Rimanendo sul Mare del Nord, il 2024 è l’occasione perfetta per ripercorrere le orme di James Ensor (1860-1949), protagonista del simbolismo belga e tra i precursori della pittura espressionista, di cui ricorre il 75° anniversario della morte. Chiamato anche il pittore delle maschere, dai volti grotteschi ricorrenti nella sua creazione, Ensor si potrà apprezzare a partire da Ostenda, dove è nato e ha trascorso quasi tutta la vita.

Ostenda, Westtoer

La città si può visitare in questa chiave scaricando l’app Ensor Walk, utile a ripercorrere i luoghi cari al pittore. Tra questi spicca la sua Casa-Museo, dove visse gli ultimi trent’anni, da non perdere per immergersi nel suo universo e nella sua creatività, grazie a una collezione permanente e a mostre temporanee. Un’altra tappa fondamentale è il Mu.Zee, museo che nella sua collezione custodisce l’“Autoritratto con cappello fiorito”, disegni, acqueforti e litografie di Ensor, insieme ad altri capolavori dell’arte belga tra il 1800 e il 1900.

In un itinerario sulle tracce di Ensor non può mancare Anversa, dove il KMSKA (Museo Reale delle Belle Arti di Anversa) – scrigno di capolavori dell’arte fiamminga – ospita la collezione più ampia al mondo di opere di Ensor. Oltre a disegni e schizzi, si possono ammirare 38 dipinti, compresi i capolavori “L’intrigo” e “Lo scheletro pittore”, valorizzati in una nuova sala a tema. Inoltre, dal 28 settembre 2024 al 19 gennaio 2025 ospiterà la mostra “I sogni più sfrenati di Ensor. Oltre l’impressionismo”, che indagherà il suo mondo e lo confronterà con gli artisti cui si ispirava, come Monet, Bosch, Munch e Goya.

Havenhuis, Anversa, Zaha Hadid Architects

E una volta visitato il museo ci si potrà godere l’atmosfera della città tra il Grote Markt, il museo Patrimonio Unesco Platin-Moretus e la Cattedrale, passeggiare lungo le rive della Schelda e le stradine acciottolate e godersi la vivace vita notturna. Proseguendo il viaggio si arriva a Bruxelles. Qui Ensor frequentò l’Accademia Reale, soggiornò ed espose diverse volte. Le sue tracce si possono ripercorrere ai Musei Reali delle Belle Arti, dove sono esposte diverse sue opere. Il 2024 è l’anno ideale per viaggiare nella storia dell’arte delle Fiandre dal XV secolo alla contemporaneità.

Per tutte le informazioni: www.visitflanders.com/it/ensor2024

L’arte dei grandi Maestri Fiamminghi, il fascino medioevale delle città, la cultura della bicicletta e quella gastronomica, tra cui spicca la cultura della birra, sono gli argomenti su cui si costruiscono la storia e la cultura delle Fiandre.

Alla base della strategia di promozione di VisitFlanders, ente del turismo delle Fiandre, vi sono le connessioni tra persone, luoghi ed esperienze, con uno sguardo alla qualità dei visitatori.

«Il turismo ha il compito di valorizzare le diverse identità del territorio e di mettere queste in contatto con i visitatori – specifica Giovanna Sainaghi, direttore di VisitFlanders per l’Italia – Scopo dell’ente è quindi quello di rafforzare questo potere del turismo affinché le Fiandre possano prosperare e diventare una vera e propria flourishing destination. Nel 2023 i viaggiatori culturali vedranno affiancare ai grandi nomi del rinascimento e del barocco fiammingo, anche le opere di James Ensor, il più importante rappresentante del simbolismo belga, con iniziative che a partire dal dicembre 2023 e fino a settembre 2024 si estenderanno da Ostenda ad Anversa».

Nel 2024, infatti, cadranno i 75 anni dalla morte dell’artista, uno dei padri del modernismo, vissuto proprio a Ostenda, sulle rive del Mare del Nord. Per l’occasione, l’inconsueto artista verrà ricordato con un programma culturale ricco di mostre e iniziative, programma che prenderà il via il 12 dicembre con un evento “carnevalesco” e sfilate in puro stile Ensor.

Insomma, un anno da non perdere per i turisti che amano l’arte e che vogliono essere circondati dai luoghi dove gli artisti l’hanno concepita e vissuta: castelli-museo, tenute immerse nel verde, giardini disseminati lungo la regione, tutte destinazioni che amplificano il concetto di turismo esperienziale.

«Fiandre significa anche ciclismo – prosegue Sainaghi – con le grandi Classiche del Nord, e il cicloturismo. Di recente abbiamo lanciato nove itinerari ciclabili iconici, tracciati che permettono di percorrere tutte le Fiandre andando a toccare le tappe da non perdere della destinazione. Per i più sportivi il prodotto in cima alla lista dei desideri resta il Giro delle Fiandre e con esso tutti gli itinerari nelle Ardenne fiamminghe, con il pavé e i famosi “muri”, le pendenze che ogni anno disegnano una capitolo nella storia del ciclismo professionistico. La due ruote, però, permette di arrivare anche a destinazioni meno note, come per esempio i castelli, un prodotto turistico della regione che abbiamo iniziato a raccontare e promuovere da quest’anno. In particolare, l’itinerario lungo il fiume Schelda, lungo il quale si trovano tante dimore storiche, anche inaspettate, da raggiungere in modalità “slow”, in bici ma volendo anche a piedi».

Nuove sensibilità dei consumatori italiani e una visione strategica che parla di connettere più che attrarre, per portare linfa a un ecosistema che interseca visitatori, residenti, soggetti legati al business turistico in maniera diretta ma anche indiretta, con l’anima del luogo stesso. Questa la chiave per decifrare i prodotti su cui VISITFLANDERS punta oggi.

Labiomista nel Limburgo Belga e i North Sea Chefs sulla costa

Labiomista consiste in un’area riqualificata che fu miniera di carbone e poi zoo a Genk. Oggi ospita il progetto visionario dell’artista Koen Vanmechelen: un parco aperto a tutti in cui gli animali sono lasciati in libertà e l’arte è en plein air. Una realtà virtuosa per i clienti più attenti alle tematiche legate alla sostenibilità e al rispetto della comunità locale. Con la stessa sensibilità, sul fronte della gastronomia il turismo diventa un mezzo per mantenere le tradizioni culinarie locali nella visione dei North Sea Chefs, un gruppo di cuochi belgi, alcuni anche stellati, che promuove un approccio sostenibile alla pesca e il consumo di pesce meno noto, nel rispetto dell’offerta del mare del Nord.

Labiomista Genk © Jonathan Ramael

Dalle Ardenne Fiamminghe ai Flanders Fields

L’importanza di legami solidali, di un passato comune e la ricerca di una dimensione comunitaria portano VISITFLANDERS a dare ancora più valore a quei territori in grado di connettere le persone con le proprie passioni e con altre persone che le condividono. È il caso dell’area del mitico Giro delle Fiandre, il territorio perfetto dove vivere e condividere la passione per il ciclismo. Oppure dei Flanders Fields, luoghi della Grande Guerra nell’ovest delle Fiandre, che hanno sofferto moltissimo l’assenza di turisti durante la pandemia perché con loro si è sospesa la possibilità di raccontare e di tramandare i valori locali e il messaggio di pace che luoghi un tempo così martoriati sanno portare.

Anversa © Visit Antwerpen

Le città d’arte e gli itinerari cicloturistici

Ammirare le opere d’arte nel luogo esatto nelle quali e per le quali sono state dipinte secoli fa, nelle meravigliose chiese e cattedrali delle città d’arte fiamminghe quali Bruges, Anversa e Gent; oppure pedalare lungo le Icon Cycling Routes, i 9 itinerari ciclabili che attraversano tutte le Fiandre. Queste le esperienze con cui le Fiandre si propongono di rispondere alla domanda di benessere dei viaggiatori: un benessere “evoluto”, sia fisico, legato al vivere una vacanza attiva, ma anche un benessere intellettuale, raggiunto grazie alla possibilità di godere dal vivo della bellezza dell’arte dopo tante esperienze virtuali.

Icon Cycle Routes

www.visitflanders.com/it

Non potrebbe esserci momento più opportuno di questo, secondo Visitflanders, ente di promozione turistica delle Fiandre, per rivolgersi al trade e per riavviare un rapporto con la distribuzione, dopo la lunga pausa a cui ci ha costretti la pandemia. Si è concluso infatti la scorsa settimana, il ciclo di seminari online #FlandersTalks, che l’ente ha dedicato ala distribuzione e al dialogo B2b.

Quattro gli appuntamenti tematici (il 21, 23, 28 e 30 settembre) che hanno avuto diversi focus: il prodotto, l’analisi delle caratteristiche dei viaggiatori e dei dati sul mercato- grazie anche all’intervento di partner esterni come Isnart – Istituto Nazionale di Ricerche Turistiche e The Data Appeal Company)- e la presentazione della nuova strategia marketing di Visitflanders: Flora et Labora.

La pandemia ha infatti lasciato a tutti gli stakeholder coinvolti nel turismo delle Fiandre, la consapevolezza della necessità di un processo di trasformazione del turismo.

La nuova strategia si basa su alcuni obiettivi specifici: il passaggio dalla quantità alla qualità dei visitatori innanzitutto, e in secondo luogo un cambio di paradigma, che sposti il focus del turismo sulla creazione di un network e di una comunità. Non si tratta più solo di attirare visitatori, ma di creare del valore aggiunto, e dei benefici per tutti i soggetti coinvolti. In questo modo si eviteranno le storture legate all’overtourism, e si avrà un impatto positivo sulle comunità locali per permettere alla regione Fiandre di prosperare o – come si legge nella nuova strategia dell’Ente – di diventare una ‘Flourishing Destination’.

La collaborazione e il dialogo con gli operatori del settore diventa quindi in questo contesto essenziale per affinare il prodotto in questa direzione.

Tre, I pilastri portanti della nuova strategia: l’arte e la cultura innanzitutto, con gli itinerari sulle tracce dei grandi maestri fiamminghi Rubens, Bruegel e Van Eyck nelle città di Anversa, Bruges, Gent e Bruxelles,  ma anche con i festival open air  di arte contemporanea che vedono la costa belga protagonista insieme a Bruges e alla meno nota Kortrijk;  il ciclismo, con il progetto delle Icon Cycle Routes, che prevede nove itinerari ciclabili che sostituiranno le vecchie LF-routes a lunga percorrenza, in una rete che si snoda per un totale di 2.506 km; e infine la gastronomia e la birra con le esperienze disponibili nei grandi birrifici storici o nei piccoli stabilimenti produttivi, festival ed eventi.

Alle tre tematiche storicamente cardine nella promozione della destinazione, si aggiunge quella della natura, intesa come l’ambiente in cui vivere le altre tematiche portanti e quindi integrata a queste.

Con molto entusiasmo e non poca emozione, gli enti del turismo di Adutei giovedì a Roma sono tornati a presentarsi “dal vivo” in occasione della serata annuale dedicata ai premi stampa. Un evento in presenza dopo tanti mesi virtuali, che ha visto protagonista la voglia di tornare alla normalità, in destinazioni che hanno puntato la riapertura soprattutto su turismo outdoor, gastronomia di alto livello, attenzione all’ambiente e sicurezza.

Tra le mete più esotiche, la Thailandia, che proprio in questi giorni ha annunciato l’apertura dell’isola di Phuket al turismo internazionale. «Si riparte in sicurezza, siamo un Paese a basso rischio, che le agenzie di viaggi e i tour operator possono vendere legalmente e in tranquillità – ha detto Daniela di Monaco, in rappresentanza dell’ente – Gli stranieri possono arrivare a Phuket, dove sono previsti screening periodici a garantire vacanze sicure e in libertà. Dopo 14 giorni di splendido mare, poi, si può girare liberamente per tutto il Paese. Dal 15 riapriranno anche Ko Samui, Ko Tao e Ko Panghan e l’avvio delle prenotazioni dal mercato italiano è decisamente buono».

Un’altra meta esotica, Seychelles, ha già riaperto al turismo internazionale da marzo, anche se non ancora per gli italiani, puntando sulla salvaguardia dell’ambiente, con l’adesione al Global Impact Network. La natura al centro anche per l’ente del turismo del Giappone che ha ripreso a promuovere il Paese al di là delle grandi metropoli, con un focus su aspetti meno conosciuti, dalle spiagge dei surfisti ai percorsi outdoor, ai poli rurali dove entrare in contatto con tradizioni e mastri artigiani di altissimo livello. Sguardo al futuro invece per Singapore, che pur non avendo ancora riaperto al turismo, continua a puntare su tecnologia e sicurezza con l’obiettivo di diventare una delle destinazioni urbane più sostenibili del mondo entro il 2030.

Tornando in Europa, a fare da protagonisti sono senz’altro ambiente, arte e gastronomia. In Austria si cerca di capire come saranno le città del futuro, partendo dalle  innovazioni in atto nella Capitale e non solo. «Vienna guarda al domani con la Vienna Biennale for Change, a cui hanno aderito musei ed artisti ragionando su come possono contribuire alla battaglia per il clima – spiega Brigitte Resch – Poi ci sarà la Vienna design week, concentrata sul Ventesimo quartiere di Vienna, riconvertito in urbanistica e architettura. E poi Klimt, i 130 anni del museo di Belle Arti, il centenario di Salisburgo e la mostra su 300 anni di moda a Corte a Innsbruck».

In Belgio, invece, protagonista è la gastronomia, sia a Bruxelles che nelle Fiandre, dove si punta anche su sport e moda con la riapertura del museo di Anversa. Effervescenza urbana anche in Danimarca, dove sono nati ristoranti stellati pop up, fattorie urbane sui tetti in città a Copenaghen, e dove quest’estate si terranno il World Pride e gli Eurogames. Inoltre, l’anno prossimo il Tour de France vedrà le prime 3 tappe del giro proprio in Danimarca. A Malta, promozione e investimenti hanno coinvolto principalmente hotellerie, con la nascita di nuovi boutique hotel nel cuore di Valletta, e gastronomia, con aperture stellate accanto ai più tradizionali fish and chips. In Polonia, conosciuta soprattutto per le città, il focus è sulla natura, con 23 parchi nazionali e una fauna d’eccezione, come gli ultimi esemplari di bisonti europei.

Turismo a due ruote, invece per la promozione della Slovenia. «I nostri ambasciatori del turismo sono i nostri ciclisti – ha detto Ada Peljhan – L’anno scorso abbiamo vinto il Tour de France e quest’anno abbiamo avuto il Giro di Italia in Collio e Nuova Gorizta. Sport ed ambiente sono per noi fondamentali, accanto a sicurezza e gastronomia. Siamo stati felici infatti di ricevere per la prima volta una stella Michelin in un ristorante sloveno».

Aperta al turismo dal 1 luglio, l’Ungheria vuole, poi, farsi conoscere al di là della celeberrima Budapest, puntando su cicloturismo e turismo religioso visto che ospiterà Congresso Eucaristico. Nuova campagna promozionale per la Spagna, che con lo slogan “Ti meriti la Spagna” riporta l’attenzione sul bisogno di liberarsi dall’ansia degli ultimi mesi con un bagno di libertà e natura. E cosa c’è di meglio allora del Cammino di Santiago?

Turismo all’aria aperta protagonista anche in Israele “The Vaccine Nation”, che dal 1° agosto riaprirà anche al turismo individuale. «Non solo turismo religioso ma parchi, di cui molti archeologici e 9 Unesco – ha detto Mariagrazia Falcone – Abbiamo investito in nuovi percorsi di Emmaus per il turismo all’aria aperta e altre piste ciclabili».

Non si ferma neanche la Turchia che ha lanciato una campagna per il turismo sicuro e ricordato l’inaugurazione della Music Hall di Ankara e del museo Ataturk di Istanbul, in attesa di riaprire ai visitatori.

Una carrellata di destinazioni e idee di viaggio che ha lasciato un animo ricco di entusiasmo e speranza negli spettatori e nei vincitori dei vari premi stampa, tra cui è spiccato quello speciale dedicato a Francesca Barbieri “Fraintesa”, la collega che ci ha lasciato giovanissima lo scorso inverno, a cui gli enti di Adutei hanno voluto dedicare questa edizione della manifestazione annuale.

“Osceni. Così vengono definiti seni, glutei e cherubini di Peter Paul Rubens. Non da noi, naturalmente, ma da voi”. Iniziava così la lettera inviata, lo scorso luglio, da Visit Flanders all’Egregio signor Zuckerberg, fondatore di Facebook. Una missiva in cui l’ente del turismo delle Fiandre guidato da Peter De Wilde invitava il ceo della piattaforma social a “prendere un caffè insieme” o magari una “birra belga fresca” per cercare un compromesso contro la censura imposta da Facebook ai nudi artistici. “Se ai suoi tempi Peter Paul Rubens avesse avuto un account, avrebbe certamente avuto tantissimi follower”, scriveva ancora VisitFlanders.

A distanza di due mesi l’incontro tra l’ufficio del turismo e Facebook c’è stato, per l’esattezza nella Casa-Museo Rubenshuis di Anversa, ex dimora del maestro fiammingo. E l’esito – chi l’avrebbe detto – è stato positivo.
Il più potente dei social network ha, infatti, accettato di rielaborare l’attuale algoritmo in modo che gli utenti siano autorizzati a visualizzare le inserzioni che contengono nudi artistici. Facebook ha anche dichiarato la propria volontà di voler semplificare, a breve, la procedura di contestazione di contenuti bloccati.

“Un brindisi a base di birra belga tra i rappresentanti dell’ente e quelli del social network riuniti alla Casa-Museo di Rubens ha sancito lo storico passaggio”, si legge nel comunicato di VisitFlanders.

«Questo incontro segna una svolta per il mondo dell’arte mondiale. Facebook ha risposto rapidamente alla nostra protesta in chiave ironica. Abbiamo chiesto un incontro per trovare una soluzione e questo è il risultato. Oggi è un grande giorno per gli appassionati d’arte di tutto il mondo», dichiara il ceo De Wilde, che aggiunge: «Con una nuova advertising policy potremo finalmente dare ai maestri fiamminghi l’attenzione che meritano sul web».

Oltre alla lettera aperta a Mark Zuckerberg, VisitFlanders aveva proseguito nella sua ironica protesta pubblicando un video nel quale apparivano degli “agenti di polizia dei social media” che bloccavano fisicamente i visitatori dei musei detentori di un account Facebook, impedendo loro di sostare davanti a dipinti di nudo.
Il filmato ha fatto il giro del mondo e le Fiandre hanno scritto una pagina importante nella storia del marketing.

Supportata da importanti investimenti anche infrastrutturali sia nel turismo che nella cultura, l’iniziativa parte nel 2018 con il primo dei tre festival che fanno parte del progetto. Intitolato “Anversa Barocca 2018. Rubens inspires”, prevede un susseguirsi di mostre, performance artistiche ed eventi temporanei, in una sorta di dialogo a distanza tra Rubens e artisti contemporanei come Jan Fabre e Luc Tuymans. Il tutto accompagnato e valorizzato dalla ricchissima offerta di musei, case e chiese legate a Rubens. A cominciare naturalmente dalla Rubenshuis, casa-museo dell’artista, che apre il calendario del festival con la mostra “Rubens’ Return” (dal 1 giugno al 2 settembre 2018), che celebra il ritorno dell’autoritratto del maestro dopo il restauro, oltre a nuove acquisizioni di opere di Rubens, dei suoi maestri e dei suoi allievi, tra cui un Tintoretto appartenuto a David Bowie e oggi in prestito permanente alla Rubenshuis.

Il 2019 vedrà la celebrazione dei 450 anni dalla morte di Pieter Bruegel il Vecchio, avvenuta nel 1569, con una serie di eventi in programma a Bruxelles e Anversa, che in questa occasione, con la riapertura del Museo Reale di Belle Arti, ospiterà una grande esposizione sull’epoca di Bruegel, il suo Secolo d’Oro.

Il progetto si concluderà nel 2020, con appuntamenti in programma a Gent e Bruges, e sarà dedicato a Jan Van Eyck e in particolare al “Polittico dell’Agnello Mistico”, che dopo otto anni di attento e scrupoloso restauro sta svelando le pitture originali del grande artista. «L’iniziativa sui Maestri Fiamminghi è molto importante per le Fiandre, e rappresenta un’occasione da non perdere per chi intenda visitarle», ha dichiarato Giovanna Sainaghi, direttore di VisitFlanders, annunciando che i dati relativi all’andamento turistico del mercato italiano verso le Fiandre e Bruxelles sono stati, nei primi sette mesi del 2017, decisamente positivi, con gli arrivi che hanno fatto registrare un +15,9% rispetto al 2016, mentre la sola regione delle Fiandre ha segnato un +11,1 %. In crescita anche i pernottamenti, con un +21,2% nella regione di Bruxelles-Capitale, un +11,9% nella provincia di Anversa e un + 8,7% nelle Fiandre Occidentali, di cui fa parte anche Bruges.

Presente all’incontro romano anche la rappresentante di Brussels Airlines, che ha ricordato che la compagnia collega la capitale europea con 90 voli settimanali da 12 aeroporti italiani, 24 voli alla settimana solo da Roma, e che via Bruxelles si possono raggiungere oltre 90 destinazioni in Europa, 25 in Africa, tre in Nord America e una in Asia. Il tutto con una flotta di moderni Airbus A319-A320. «Da sempre ambasciatrice della cultura belga nel mondo», per promuovere la destinazione presso i turisti europei la compagnia ha creato, insieme a importanti partner belgi, tra cui VisitFlanders, la formula di viaggio “Hi Belgium Pass”, che costa 149 euro e include un volo a/r per Bruxelles, viaggi in treno illimitati all’interno del Belgio e accesso gratuito a musei e altre attrazioni in due città a scelta. Oltre a Bruxelles partecipano all’iniziativa diverse città belghe, tra cui Anversa, Gent, Bruges, Lovanio, Mechelen, Liegi, Ypres e Charleroi. Il vettore propone inoltre quattro diversi prodotti sui voli verso Bruxelles e l’Europa: Check&Go per i passeggeri attenti al prezzo, e che non necessitano di flessibilità; Light&Relax per chi cerca una certa flessibilità con un buon rapporto qualità/prezzo; Flex&Fast, per i clienti business che richiedono massima flessibilità e servizi; e Bizz&Class per chi desidera un servizio premium. Infine, per sottolineare la sua “belgitude”, Brussels Airlines nel corso degli ultimi anni ha adottato per le livree dei suoi aerei alcune importanti icone, tra cui Magritte, Tintin e i Puffi, senza dimenticare la partnership con i Red Devil, la nazionale di calcio belga, e con il festival di musica elettronica Tomorrowland.