Ancora una volta i numeri contano più delle parole: a battenti chiusi l’Itb Berlin 2025 in tre giorni di fiera ha fatto registrare oltre 100mila visitatori professionali, di cui l’87% internazionali: una prova davvero impressionante dell’importanza globale di questa fiera, che continua ad attrarre un pubblico internazionale in crescita. Un successo consacrato negli ultimi anni anche con le edizioni asiatiche (Itb Asia) e ora in procinto di un ulteriore consolidamento con il lancio di Itb Americas, la versione sudamericana che si svolgerà dal 10 al 12 novembre 2026.

Intanto gli organizzatori della fiera di Berlino festeggiano l’ennesima buona riuscita di questa edizione 2025, favorita anche dall’innovativa piattaforma Meet & Match che ha svolto un ruolo chiave nel promuovere il dialogo internazionale: infatti ha facilitato il networking nel periodo precedente l’evento e ha contribuito a costruire oltre 80mila contatti commerciali rilevanti.Da non sottovalutare anche la performance dell’area espositiva dove nel corso dei tre giorni oltre 5.800 aziende provenienti da 170 Paesi hanno presentato i loro prodotti e servizi con un particolare successo di affluenza nelle aree dedicate ai segmenti Cruise e Travel Technology, oltre al successo di pubblico raccolto dagli espositori provenienti dall’Europa meridionale, dall’Asia, dall’Africa e dal mondo arabo.

E nonostante le enormi sfide economiche e geopolitiche, gli espositori e i visitatori professionali dell’Itb Berlin di quest’anno hanno messo in mostra la resilienza, l’adattabilità e la spinta innovativa del settore. L’Itb Buyers Circle con la presenza di 1.300 senior buyer provenienti da tutto il mondo ha rispecchiato l’importanza economica del comparto con importanti contrattazioni per l’immediato futuro. Del resto il  nuovo Itb Travel & Tourism Report 2025/26 ha rilevato un clima imprenditoriale estremamente positivo all’interno del settore con prospettive altrettanto favorevoli per le aziende. E anche quest’anno a dominare la sessione dei seminari e forum sono stati i temi dei megatrend come la sostenibilità e la trasformazione digitale, con un focus particolare sulle enormi opportunità che l’intelligenza artificiale offre, ad esempio, per le soluzioni di pagamento e i viaggi senza soluzione di continuità. Per quanto riguarda la sostenibilità, l’industria del turismo presente a Berlino ha convenuto che la crescita futura e l’utilizzo delle risorse debbano essere armonizzati e che il turismo debba subire una trasformazione sempre più completa.

Vivo interesse ha suscitato Itb Innovators 2025 che ha presentato 35 soluzioni visionarie destinate a ridefinire il turismo globale. Uno scenario popolato da assistenti basati sull’intelligenza artificiale, servizi di mobilità sostenibile e ancora sistemi di prenotazione intelligenti.

«Itb Berlin 2025 – ha commentato Mario Tobias, ceo di Messe Berlin – ha dimostrato ancora una volta la resilienza e la spinta innovativa del settore. Lo spostamento verso concetti sostenibili, l’integrazione dell’intelligenza artificiale e la trasformazione digitale aprono enormi opportunità. Itb Berlin ha chiarito che come settore possiamo dettare l’agenda del turismo sostenibile e inclusivo solo se lavoriamo insieme».

Dopo due anni di forzata modalità online a causa della pandemia, quest’anno torna in presenza in Itb India. La principale fiera di viaggi per i mercati dell’India e dell’Asia meridionale – di cui L’Agenzia di Viaggi Magazine è media partner – accoglierà i visitatori nazionali e internazionali al Jio World Convention Center di Mumbai dal 26 al 28 aprile 2023.

La manifestazione B2B si svolgerà in contemporanea agli eventi Mice Show India e Travel Tech India, anch’esse manifestazioni molto rilevanti per il settore, offrendo opportunità di business sinergiche.

L’edizione 2023 è frutto di una rinnovata partnership tra Messe Berlin, uno dei primi dieci organizzatori di fiere ed eventi a livello mondiale, e la Camera di commercio indo-tedesca (Igcc). La partnership strategica fa leva sulla estesa rete internazionale del marchio Itb di Messe Berlin e sugli oltre 60 anni di esperienza e sulle vaste connessioni di Igcc nel mercato indiano.

«Portare il marchio Itb sul mercato indiano – ha sottolineato David Ruetz, senior vice president Messe Berlin GmbH – significa assicurare all’Asia una delle principali fiere di viaggi, tenendo conto che l’industria turistica in India è una delle più importanti e in più rapida crescita al mondo. Non vediamo l’ora di collegare la comunità dei viaggi internazionali al mercato indiano con la rinnovata versione in presenza».

Dal canto suo, Stefan Halusa, direttore generale della Camera di Commercio indo-tedesco, ha aggiunto: «Itb è un rinomato marchio internazionale che definisce da tempo  le tendenze dell’industria dei viaggi globale. Siamo orgogliosi di supportare Messe Berlin nell’organizzazione di Itb India, che riunirà l’industria dei viaggi internazionali e nazionali per aprire la strada alla rivitalizzazione dei viaggi regionali in India e nell’Asia meridionale».

La fiera riunisce i principali leader del settore dei viaggi ed espositori internazionali dei settori Mice, Corporate, Leisure e Travel Technology della regione indiana e asiatica in generale, riunendo nel contempo oltre 500 buyer internazionali tra i più qualificati.

Gli espositori provenienti dalle principali città dell’India e dell’Asia meridionale avranno a disposizione appuntamenti pre-programmati e opportunità esclusive di business matching.

Cambio al vertice per Itb Berlin, che vede L’Agenzia di Viaggi Magazine mediapartner dell’evento in programma dal prossimo 7 al 9 marzo: Deborah Rothe diventa exhibition director and project manager al posto di David Ruetz.

Ruetz è stato alla guida della fiera tedesca per vent’anni, e ora è pronto ad assumere il ruolo di senior vice president of travel + logistics di Messe Berlin. Rothe è stata invece business development & sales per Itb Berlin dal 2018.

«In qualità di exhibition director di una delle fiere del turismo più importanti del mondo, non vedo l’ora di affrontare i compiti e le sfide che ci attendono», ha dichiarato Rothe in occasione della sua nomina.

L’evento tedesco ha messo a disposizione anche Itbxplore, la nuova piattaforma B2B virtuale per offrire a espositori e visitatori un valido supporto. Scambio di opinioni, confronti e appuntamenti in fiera con acquirenti e venditori e importanti attori globali dell’industria dei viaggi sono alcune delle sue peculiarità e funzioni. La piattaforma presenta, di fatto, l’elenco degli espositori e dei prodotti e servizi presentati alla kermesse.

Continua a prendere forma l’edizione 2022 di Itb Asia, di cui L’Agenzia di Viaggi Magazine è anche quest’anno media partner per l’Italia. La manifestazione si conferma in presenza e si terrà dal 19 al 21 ottobre presso il Sands Expo Convention Centre a Marina Bay Sands, Singapore.

“Go Big & Go Forward: Travel Industry on the Road to Recovery and Growth” sarà il tema portante del programma per l’evento organizzato da Messe Berlin. Sono attesi i manager di riferimento di aziende come Agoda, Booking.com, Corporate Travel Management (Ctm), Expedia, Ihg Hotels & Resorts, Marriott International, Saudi Tourism Authority, Travelport ed altri.

«La riapertura del turismo a livello mondiale sta avendo un impatto positivo sulla domanda globale, e l’Asia Pacifico sta vedendo un crescita di richieste. Travel e Mice devono pensare in grande per trarre il massimo dal potenziale di crescita creato dai nuovi trend e andare avanti per superare le sfide del mercato, compresa la concorrenza e quelle poste dall’economia globale», commenta Katrina Leung, managing director di Messe Berlin Singapore.

Saranno più di 90 le sessioni del programma convegnistico dell’edizione 2022 di Itb Asia, e vedranno la partecipazione di circa 160 speaker di settore ed innovatori. Al centro del dibattito temi di Mice, corporate travel, leisure e tecnologia.

Insieme a Itb Asia andranno in scena anche Mice Show Asia e Travel Tech Asia.

La diffusione della variante Omicron costringe gli organizzatori di Itb India, prevista dal 5 al 7 aprile 2022, a rendere l’evento completamente virtuale, e a posticipare la manifestazione in presenza al 2023. In programma nelle stesse date, Itb India 2022 Virtual si terrà dal 5 al 7 aprile 2022.

Katrina Leung, Messe Berlin (Singapore), organizzatrice di Itb India, ha dichiarato: «Questa decisione è stata presa dopo l’aumento dei casi di infezione della variante Omicron in tutto il mondo e in India, nonché l’inasprimento dei confini internazionali e delle misure di sicurezza. In considerazione delle incertezze legate alla realizzazione di un evento fisico di successo per il settore dei viaggi, Messe Berlin (Singapore) ha consultato varie parti interessate e clienti internazionali prima di concludere che la fiera del 2022 dovrebbe tenersi virtualmente per fornire piena trasparenza e rassicurazione sulla prossima mostra e conferenza» .

L’evento virtuale B2B offre una tre giorni di appuntamenti virtuali e un programma di conferenze digitali per connettere il mondo con i mercati dei viaggi in India ed Asia meridionale.

Dopo la fiera virtuale, tutte le sessioni della conferenza rimarranno online fino al 6 maggio 2022 e tutti i partecipanti registrati avranno pieno accesso alle registrazioni della conferenza.

Con Itb Community in Asia (Ittb Community), Messe Berlin aveva già creato una piattaforma virtuale globale per l’industria del turismo in cui gli espositori possono incontrare buyers di viaggi delegati internazionali. Tra le novità che la formula virtuale di Itb  India 2022 propone, la piattaforma di conversazione perfezionata e personalizzata tramite Intelligenza Artificiale, che tramite un nuovo algoritmo offre agli espositori una quadro delle potenziali opportunità di business, con suggerimenti basati sui punteggi, prodotti proposti e corrispondenza di interessi.

Anche gli stand espositivi digitali (DEB) sono stati migliorati e modificati con nuove funzionalità, display di prodotti e nuove opportunità di branding.

Inoltre, offrono nuove funzionalità come spazi per riunioni illimitati, funzione di condivisione di biglietti da visita, opportunità di parlare, vantaggi per i coespositori, esposizione pubblicitaria e abbonamenti extra per visitatori professionali.

Secondo Messe Berlin, infatti, “non è possibile offrire agli espositori e a tutti i partecipanti la sicurezza di una pianificazione necessaria a gestire Itb Berlin in presenza ai primi di marzo. La situazione attuale rispetto alla pandemia, le forti restrizioni applicate ai viaggi e i limiti imposti al numero di partecipanti per i grandi eventi ci hanno costretto ad adottare queste misure”.

«Ci dispiace molto per questa scelta – ha commentato il direttore generale di Itb Berlin, David Ruetz – Come organizzatori abbiamo fatto tutto il possibile per garantire un ritorno i presenza della fiera nella capitale tedesca. Sappiamo che il settore ha bisogno di prospettive, dialogo e ispirazione, purtroppo però non ci resta che riorganizzare le modalità della fiera per il 2022 offrendo ai nostri espositori e visitatori un messaggio chiaro per pianificare al meglio il futuro».

Secondo Martin Ecknig, ceo di Messe Berlin, inoltre, si sarebbe valutata l’ipotesi di uno spostamento della fiera in estate, ma «dopo esserci consultati con i nostri soci abbiamo scelto di mantenere l’appuntamento agli inizi di marzo: un periodo fondamentale per l’industria turistica per le trattive proprio legate ai viaggi da compiere poi durante la summer». Gli eventi della nuova versione virtuale saranno tutti trasmessi online dal 9 all’11 marzo 2022 e Itb Berlin prevede di tornare in presenza nel 2023.

Il prossimo anno l’evento si svolgerà in tre fasi: da mercoledì 9 a domenica 13 marzo in presenza a Berlino (che includerà però elementi di fiera virtuale), ma ci sarà anche una fase preparatoria, che consisterà principalmente in matchmaking e appuntamenti, e una di post-fiera, ovvero uno o due giorni di “Virtual Business Days”, con appuntamenti virtuali e livestreaming.

Già a febbraio 2022, sarà disponibile l’accesso alla piattaforma fieristica virtuale in cui espositori, visitatori specializzati e media potranno entrare in contatto in anticipo e trovare contenuti pertinenti.

Si partirà poi con gli eventi in presenza: martedì 8 marzo 2022 alle 18, alla vigilia dell’evento, la destinazione partner ufficiale, ovvero la Sassonia, aprirà la manifestazione con un gala al CityCube Berlin, che sarà anche trasmesso in streaming.

Mercoledì 9 marzo, il quartiere fieristico di Berlino aprirà le sue porte a espositori, visitatori professionali e media, con una particolare attenzione ai protocolli sanitari e anti Covid, in coordinamento con le autorità locali. Sabato 12 e domenica 13 marzo, l’evento si apre anche ai consumer  provenienti dalla regione di Berlino/Brandeburgo.

Gli espositori impossibilitati a partecipare a Itb a causa di restrizioni ai viaggi, possono comunque partecipare alla fiera prenotando uno dei nuovi stand fieristici ibridi virtuali tramite la consociata di Messe Berlin Csg.

Inoltre, nella settimana successiva alla fiera, ci sarà la possibilità di partecipare ai Digital Itb Business Days, tramite la piattaforma virtuale Itb, che consentirà ad espositori e acquirenti di partecipare ad ulteriori incontri e organizzare altri meeting.

«Con Itb Berlin Now siamo stati in grado di offrire all’industria un sofisticato formato alternativo già nella primavera del 2021 – ha affermato David Ruetz, direttore della manifestazione tedesca – Tuttavia, è diventato anche chiaro a tutti noi che, come sappiamo, niente può essere paragonato a un incontro faccia a faccia. È quindi un grande piacere per noi accogliere fisicamente l’industria dei viaggi globale a Berlino nel 2022. I nostri formati virtuali ampliati con livestreaming e i Digital Business Days porteranno lo spettacolo ad un nuovo livello combinando i migliori elementi del fisico e virtuale mondo».

Quanto alle tariffe, Itb Berlin annuncerà i prezzi dei biglietti per i visitatori professionali e il pubblico durante l’autunno. Gli espositori potranno usufruire della tariffa “Early bird recovery rate” equivalente al 10% sul canone di locazione dello stand. Questa offerta sarà valida dall’apertura ufficiale delle domande di partecipazione (probabilmente all’inizio di agosto) al 15 settembre 2021 e si applicherà al prezzo standard (base) per uno stand in fila pari a 205 euro più Iva.

Dal 16 settembre fino al termine delle iscrizioni, tutte le aziende espositrici che si erano precedentemente registrate ufficialmente a Itb Berlin 2020 e 2021 riceveranno una cosiddetta Loyalty Rate.

La fiera virtuale funziona e produce business: lo raccontano i numeri di Itb India 2021 che nella sua prima edizione virtuale ha collezionato più di 9.500 appuntamenti B2B e ha visto partecipare oltre 400 buyer nei segmento Mice, leisure e corprorate. Oltre 60 sono state le conferenze internazionali che hanno ospitato un centinaio di speaker e che ora saranno disponibili anche nei prossimi mesi online a tutti i partecipanti alla fiera virtuale.

«Siamo estremamente soddisfatti per come la travel industry ha accolto questa prima edizione di Itb India. Anche se non abbiamo potuto incontrarci di persona, è stato ancora più importante costruire un ponte con il mercato dei viaggi indicano e del Sud est asiatico mettendo in piedi un punto d’incontro virtuale che ha saputo far incontrare l’intera comunità globale – ha sottolineato Katrina Leung, managing director of Messe Berlin a Singapore – Sono stati giorni di condivisione e confronto e di scambi di idee e progetti per ricostruire l’intero settore».

Le maggiori aziende internazionali hanno preso parte all’evento che si è focalizzato proprio sulla ripartenza e sui nuovi trend di viaggio in Asia nel post Covid. Le sessioni di conferenze in streaming hanno ospitato i manager e ceo di Airbnb, Amadeus, Booking, Cwt, Oyo, Sap Concur, Thomas Cook India e Yatra.com.

Tra i Paesi partecipanti alla tre giorni che si conclude il 9 aprile ci sono stati gli enti del turismo di Italia (Enit), Germania, Israele e Portogallo; mentre il country partner ufficiale è stata l’Arabia Saudita che ha presentato le sue nuove attrazioni culturali e naturalistiche e i progetti di sviluppo del settore luxury legato agli investimenti nel Mar Rosso.

L’appuntamento per la fiera in presenza, un’altra prima volta per Itb India che sarà alla sua seconda edizione ufficiale, è previsto a Mumbai, dal 4 al 6 aprile 2022.

Come già anticipato, l’evento si svolgerà in forma ibrida, in modo che i partecipanti potranno partecipare sia a un evento di persona che virtuale. Inoltre, come si legge in una nota di Messe Berlin, nell’ambito del concetto globale di sicurezza e igiene progettato per garantire il rispetto delle norme di sicurezza prescritte, i biglietti per l’evento di tre giorni possono essere acquistati solo dal negozio di biglietti online all’indirizzo www.welovetravel.berlintravelfestival.com/tickets.

Per i visitatori professionali, il costo di un biglietto sarà di 35 euro e copre l’entrata alla sede dell’evento il venerdì (unico girono dedicato al trade), nonché l’evento virtuale e i formati di networking su tutti e tre i giorni. Un biglietto del costo di 25 euro garantisce, invece, l’ingresso solo all’evento virtuale, incluso l’uso dello strumento di networking online, che i visitatori possono utilizzare per contribuire attivamente all’evento.

«Non possiamo soddisfare i requisiti sanitari richiesti», è stato il commento dei vertici di Messe Berlin, che hanno ammesso di non potere rispettare i dettami imposti dal dipartimento sanitario responsabile di Charlottenburg-Wilmersdorf (il quartiere di Berlino in cui si sarebbe dovuta svolgere la fiera), secondo i quali ogni partecipante avrebbe dovuto dimostrare agli organizzatori che non proveniva da nessuna delle aree a rischio, e che non aveva avuto contatti con persone provenienti dalle aree a rischio.

«Condizioni che non possono essere soddisfatte da Messe Berlin», è stata la conclusione lapidaria della società fieristica, che negli ultimi giorni avevano invece assicurato di poter prendere tutte le precauzioni indispensabili per garantire il regolare svolgimento della manifestazione.

A Berlino, durante i giorni della fiera, erano attesi circa 10mila espositori, provenienti da oltre 180 paesi (Cina compresa), oltre a circa 160mila visitatori. Ma nei giorni scorsi, con la progressiva diffusione dell’epidemia anche in Germania, erano incominciate ad arrivare numerose le rinunce, facendo così suonare i primi campanelli d’allarme.

«Prendiamo molto sul serio la nostra responsabilità per la salute e la sicurezza dei nostri ospiti, espositori e dipendenti. Per questo motivo, con grande dispiacere siamo arrivati a pensare che l’annullamento di ITB Berlin 2020. fosse necessario», ha commentato Christian Göke, ceo di Messe Berlin GmbH.

Sul fronte di seminari e conferenze, i tre giorni della kermesse sono stati il palcoscenico scelto da alcuni tra i più importanti leader del settore Mice, corporate, leisure e travel tech. A discutere sui temi più caldi della travel industry mondiale,e in particolare del mercato asiatico, sono stati un totale di circa 270 tra oratori e speaker, appartenenti a key-player come Booking.com, Expedia, Ibm, Oyo China, TripAdvisor e Tujia.

«Dopo dodici anni, Itb Asia continua ad attrarre una quantità sempre maggiore di interesse. I numeri record di questa edizione dimostrano che la manifestazione è ormai considerata come il place-to-be per le fiere di turismo in Asia. Per questo motivo, Messe Berlin è felice di poter rinnovare la partnership con il Marina Bay Sands e il Singapore Tourism Board per il periodo che va dal 2020 al 2022», ha detto Christian Göke, chief executive officer della società fieristica tedesca.

«Dalla sua edizione inaugurale nel 2008, Itb Asia ha continuato a rafforzare l’importanza della travel industry nel continente asiatico, introducendo nuove idee, nuovi spunti di discussione e nuovi modelli di business. Con il prolungamento della partnership fino al 2022, anche il Singapore Tourism Board potrà proseguire nella sua strategia di promozione in tutto il mondo», ha aggiunto Keith Tan, chief executive officer del Singapore Tourism Board.

Le prossime tre edizioni di Itb Asia si svolgeranno, rispettivamente, dal 21 al 23 ottobre 2020, dal 27 al 29 ottobre 2021 e dal 19 al 21 ottobre 2022.

«Riunendo alcuni tra i maggiori esperti del settore, Itb Asia si candida a essere la location ideale dove individuare le tendenze del futuro. Discuteremo gli highlight più attuali, mettendo in luce i business model più efficaci per restare competitivi. Più l’industria si evolve, più le aziende vogliono conoscere anche i passi da compiere per vincere le sfide», ha detto Katrina Leung, managing director di Messe Berlin (Singapore), ente organizzatore di Itb Asia.

Tutti da scoprire i topic del primo giorno della manifestazione (16 ottobre), in cui scenderanno in campo alcuni big del turismo mondiale e dell’hi-tech: da Bedbank a Hotelbeds Group, passando per Booking.com e Ibm. Ma a parlare di tecnologia dal palco del Marina Sands Bay di Singapore saranno anche i manager di portali, tmc e gds. Da American Express Global Business Travel a Ctrip, da Cwt a Sabre passando per la ota del Far East Traveloka. «La tecnologia gioca oggi un ruolo fondamentale in ogni parte dell’esperienza di viaggio, consentendo di localizzare il viaggiatore e di conoscerne le preferenze. Per tutti noi si tratta di una straordinaria opportunità di crescita, soprattutto in un mercato altamente competitivo come quello asiatico, dove trovare continuamente il modo per ottimizzare la customer experience è la sfida più importante per restare al passo con i tempi», ha aggiunto Angel Llull Mancas, vice president e managing director Asia-Pacifico di Booking.com.